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主题 :罗兰巴特的《神话修辞术》
黄慕春
级别: 高手

楼主  黄慕春 发表于: 2018-08-09 23:42
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罗兰巴特的《神话修辞术》

  
  

  这个世界,有写书看一遍够了,或呕了;有些书要反复细看,恨不得逐字逐句吞了;例如我百看不厌的罗兰.巴特的《神话修辞术》。

  罗兰.巴特,号称蒙田、伏尔泰、萨特之后,法国最有影响的大师。我不全部认同他的观点,甚至他的世界观我都时觉不正,但是他的这本《神话修辞术》我却很喜欢:深刻,俏皮,幽默,不时震荡出一些耐咀嚼的言外之意,乐得推荐。

  记得罗兰.巴特《神话修辞术》里有一篇【肥皂粉和洗涤剂】妙文,总是萦绕在怀,此文懂了并无限引申,几乎现代所有的化妆品与清洁用品与服装品牌与一切的一切之煽情而浮夸,便可直捣黄龙。


  任何商业广告甚至招聘营销包括最近的热词,比如太极或传统武术,国学,陈安之的成功学,郎咸平的金融学,等等,等等。

  首先,需要抓住人们的欲望;
  其次,夸大这种欲望实现的能力;

  最后,正如一切宣传的终极韵律一样,重复,无休止的重复,犹如催眠的钟声,嘀哒嘀嘀哒嘀____直到你沉醉并从沉醉中感到你已全部或部分掌握这个世界___至少是你办公室的那批小观众,这是所有营销学的精髓,一个母题。



  例如,所有的香水或面乳或补水面膜,有两个词必须反复强调,深透和气泡。然后着色与否,视需要而定。例如白色,象征纯洁无暇,金色,象征豪华富贵,蓝色,象征优雅迷芒,犹如巴特专门谈到的“奥妙”洗涤剂,它必须意味着棉布是深幽的,犹如每个女人的肌肤尤其是光彩必须照人的面部,至于气泡,其丰富而奢华的内涵之微妙意味众人皆知:

  一,它有无用的外观,(慕春按,但它在蓝天或你唯美的意识深处展翅翩飞);
  二它可大量而轻易地增生,几近无限(慕春按,犹如孩童的心灵在成长后的无奈复活,一种欢快而惬意的温室童话,它促进忧郁的发酵与霉变);
  三它能激发消费者对这物质轻盈的想象力(慕春再按,例如幽室密会之含蓄,神秘,朦胧与刺激,还有,华装丽服,高车驷马,几杯红酒调情后的升腾的梦幻感,再如,隐藏在薄纱后的香肌雪肤,欲遮还露,闪烁而富于诱惑,等等)___气泡,洗涤剂,香水,化妆品,迪奥,香奈儿,品牌,大品牌,人生之巅,万众嘱目,成功,辉煌,掌声,伪优雅,假高贵____最后,埋首陋室调配到头重脚轻的化学家的后台老板抿嘴微笑,哈哈哈,我是欲望之神,万物生灵之主宰,我,每个人心里面原始的肤浅的欲望,就能让我

  一桶煞有介事的化工原料____有时像地沟油一样肮脏____成为通往所谓洁净,优雅,富贵,光彩........总之令人销魂的上流社会的入场券,成为迈达斯的点金之术。

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